【中國家電網訊】轟動一時的海爾2010年全球廚電和高端冰箱趨勢發布已然落下帷幕，但其高端子品牌卡薩帝再次華麗亮相引發的影響卻剛剛開始。這種影響不僅僅體現在家電行業產品方向的界定意義，更在于一種行業發展模式的界定：由一個領先企業以領先優勢確立行業發展趨勢，這種發展趨勢以高端形象呈現給全球同行，全球同行毫無疑問將帶來跟風式模仿，而跟風式模仿之后是新趨勢的再次發布，最終形成不斷的趨勢發布與模仿之間的螺旋角力。而“趨勢”發布的魅力也就在于此。
將一個傳統產業打造成現代時尚產業，是海爾及其卡薩帝品牌對全球家電業顯而易見的貢獻。迄今為止，讓家電產業真正實現這一轉折的還只有海爾。這種轉折的重要標志，是“卡薩帝”的華麗誕生。2007年，集海爾全球資源于一身的卡薩帝品牌悄然亮相，其高端產品法式對開門冰箱的出現引發了預料之中的強烈反響，跟風者躍躍欲試。“趨勢”是一個企業對未來產品研發的一種技術和市場定位，甚至應該歸于“商業秘密”的范疇。然而，就在僅僅一年之后，海爾卻首次公開高調向業界發布產品趨勢，將未來高端冰箱發展方向公布于天下。隨之而來，海爾所確立的一些現代冰箱時尚概念——大容量、抽屜式、多門等等，包括其一系列設計理念，作為核心元素在高端市場被競相效仿。而此時的海爾反而更加氣定神閑，屢屢將自己的市場研究成果達于公眾。而2010年的趨勢發布會，海爾再次將自己對未來市場的理解，以產品的方式，在經濟信息十分發達的上海陸家嘴終場一周，就是這種淡定的又一表達。
內行看門道。海爾的這種氣定神閑，實際上就是一種自信。引領現代時尚理念和消費理念、生活理念的卡薩帝，來源全球海爾的資源基因，來源于卡薩帝在全球的8個研發中心，28個包括麻省理工在內的合作研發機構，300多位來自意大利、英國、德國、法國、美國、日本、中國等12個國家的設計師，而這種強大而敏銳的設計網絡的背后，是遍布全球的29個制造基地，是植根于德國、意大利、西班牙、葡萄牙、新西蘭、澳大利亞、墨西哥等高端區域的制造資源。這個從高端設計到高端制造的網絡，當然決定了海爾和卡薩帝的敏銳特質——迅速感知到市場方向、迅速創造出市場需求。這種特質的另一種解讀，也就是海爾的產業自信。中國家用電器研究院院長邴旭衛對卡薩帝的研究也足以說明這種自信：無論在全球銷量、技術創新、產品研發、工藝設計還是品牌主張等方面，卡薩帝產品在世界白電領域都具備了世界領先的核心競爭力。
海爾的這種產業自信，讓人聯想到電子領域的產業翹楚蘋果公司——總是以自己的領先優勢，創造基于最新產品的最新生活方式，然后在全球引發瘋狂追隨——從產業方向到消費時尚，而且因為一款最新產品，也總是讓人翹首以待。在這里，產業自信的最根本內涵其實又是“創造”二字：我有能力發現需求，我更有能力創造需求。既然能創造需求，那當然最前沿的需求、最高端的需求，是“永遠人無我有”的需求，這就是領先的意義，也就是核心競爭力。
當然，延伸意義的核心競爭力還不僅在此。其深層次的競爭力資源在于海爾獨特的商業模式——即需即供下的人單合一雙贏模式，這種商業模式構成了海爾“趨勢發布”的內生動力。海爾商業模式的精髓，其實就是與客戶零距離，與包括客戶資源在內的全球所有資源零距離，這種模式的機制作用或者說體系作用，在于能夠確保基于整合全球最領先資源，實現與客戶需求的對接，并在對接前提下，創造和引領客戶需求，從而確立并引領行業方向。 這也就是業界對海爾的評價：模式制勝。而這種模式的最大特征就在于在外部很難以復制，在內部很容易復制。既然外部難以復制，那就是獨一無二，所以任何的“模仿”，就永遠歸于“追隨”的范疇——你可以模仿已有的產品，但永遠無法模仿即將誕生的產品。
也就是短短的三年，聞名全球的卡薩帝品牌已經形成完整的產品鏈。從冰箱開始，一直延伸到酒柜、空調、洗衣機、熱水器、廚房電器、生活小家電以及整體廚柜等8大系列產品。這說明卡式薩帝的成長模式和品牌模式，在海爾文化體系下，正處于一個快速的復制進程中。這也從另一個角度驗證了海爾商業模式的內在動力。
我們還是回到卡薩帝2010年趨勢發布的場景：2010年全球廚電將呈現四大趨勢，即廚電一體化、環保低碳、智能生活和專業廚房。對這一趨勢，可以用德國工業設計師協會主席朗月的話來描述：海爾準確把握了廚電的發展方向。當然，在這一趨勢發布的最新產品身影中，最耀眼的還是作為卡薩帝品牌產品發起者的冰箱，它鎖定了2010年全球高端冰箱發展趨勢：大容量、抽屜式、多門、智能化和綠色低碳等五大方向。在這里，人們甚至看到了649L超大容積對開門冰箱、三門物聯網冰箱等等。
其實我們勿需去探案下一個發布季卡薩帝的趨勢表現。我們只需篤定一點：海爾和卡薩帝所給予我們的永遠是最超前并最具引領意義的。
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本文標題：海爾卡薩帝登場 解密“趨勢”的魅力
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