自“家電下鄉”政策實施后，“節能產品惠民工程”、“以舊換新”等惠民政策也相繼出臺。“以舊換新”主要面向相對成熟的城市消費市場，而“節能惠民”工程則將促進高能效產品對高能耗產品的“以舊換新”。這三大政策在帶給消費者更多利益和選擇的同時，也為農村、城市消費注入了新的活力，同時，還推動了家電產業結構的更新換代和不斷升級。然而三大政策在成都真正落地實施的過程中，卻也遭遇了一些現實的困厄。目前，各廠商搞得紅紅火火的“以舊換新”其實存在諸多限制，“節能惠民”空調產品的銷量遠不如廠家主推的產品，家電下鄉過程中出現一些打著“家電下鄉”的名義，販賣假冒偽劣產品……
以舊換新限時間 換購新品有限制
5 月，國務院常務會議決定，在京、滬、津、蘇、浙、魯、粵和福州、長沙等9城市開展電視機、電冰箱、洗衣機、空調、電腦5類家電產品“以舊換新”試點，我市并不在試點城市范圍內。雖然如此，各廠商卻迅速反應，各自為陣，開始家電“以舊換新”。記者發現，“家電以舊換新”不僅有時限，也有品牌和型號的限制。有消費者認為，這其實就是一種變相促銷。
6月20日至21日，創維在成都全城啟動“以舊換新”。市民可將舊家電包括彩電、冰箱、洗衣機、空調、電飯煲、電磁爐、電風扇等類別（無論好壞）折價給創維回收處理。四川創維市場部相關負責人告訴記者，兩天“以舊換新”活動效果很好，整個四川地區達到2000臺。對于活動僅進行兩天，他表示：“因為成都并不是國家試點城市，所有補貼都是由企業自己負擔，本來現在家電利潤就比較薄，長期補貼，企業自身負擔不起，另外，也不想讓消費者形成比較心理。”而其他品牌的“以舊換新”活動也都是短期行為，如海信“以舊換新”活動從7月10日延續到19日，松下 “以舊換新”也在7月進行。
除此之外，以舊換新的“新”也不是想換就換，雖然各個品牌對舊家電要求并不高，彩電、冰箱、洗衣機、空調等基本都是不論大小、品牌，都能獲得同等折價，但是對換購的新品卻作出了限制。比如海信“以舊換新”活動中就設立了限量換購區，舊家電無論大小一律折價 700元；平板換購區則舊家電無論大小換購指定型號一律折價200～500元；而換購55英寸藍媒LED、55英寸纖薄大平板一律折價2000元。創維折購產品則以酷開TV和省電液晶為主，其中包括一些新品，如五一新上市的03系列，并不限量銷售。而TCL的互聯網電視則成為“換新”的主打產品。松下的 “以舊換新”則僅限于42S10C這一款產品。
某品牌市場部經理也表示，這些換購產品都是廠商們的主推產品或新品，而且大多為中、高端機型，“很多產品利潤太薄，再做以舊換新企業承受不了，所以換購的都是利潤空間比較大的產品或者庫存比較大、需要做促銷的產品。”業內人士也表示，這次 “以舊換新”未在成都試點，沒有國家補貼，商家趁勢推出的活動其實與以前的促銷活動并無二致。
節能空調銷售未見大起色
從6月1日起，國家高能效空調補貼政策正式開始實施。我市的廠家、賣場反應迅速，立刻就開始節能補貼產品的銷售，而至今一個多月，節能空調的銷售雖然比過去有所上升，但是銷量仍不如各個廠商主推的空調產品。
據了解，目前市面上銷售的節能補貼空調均為一、二級能效產品，因此，價格大多都在2000元以上，比如，一款1P掛機2級能效掛機在享受了國家補貼政策后價格為2900元，而一款1P直流變頻掛機為廠家主力促銷機型，優惠價僅為3080元，相差很小，廠家大力度的促銷價格與國家補貼后的節能空調價格相比，更具競爭力。
一業內人士告訴記者，國家批準了19個品牌的1140個型號產品，購買時可以享受節能補貼。而由于此次享受節能補貼的產品都為1、2級能效產品，而高能效空調的價格都比較高，因此，即使是在享受國家政策補貼之后的售價還是比普通空調高，所以，仍有一些消費者選購價位相對較低的空調，而一些注重家電的節能、環保的消費者則可能會選擇變頻空調。變頻空調雖然普遍價格高于定速空調，但一些四五級的變頻空調價格與國家補貼后的節能產品價格也差不多。而節能空調往往不是廠家的主推產品，價格優勢不夠明顯。
不過，也有一些節能補貼產品銷售火爆，但也是因為價格頗具競爭力，如一款一級能效1P臥室空調，國家推廣上限價格為2299元，按照國家的補貼額度，消費者可獲500元的購機補貼，再加上賣場補貼300元優惠，即共計800元的購機補貼，消費者最終只需花費1499元，高性價比使這款空調銷售賣到斷貨。
家電下鄉謹防假冒偽劣
近日，商務部數據顯示，我國“家電下鄉”政策在幫助家電企業應對危機方面發揮了積極作用。從“家電下鄉”政策實施至6月底，累計銷售各類家電1300萬臺，金額達208億元。但與此同時，也存在著借“家電下鄉”為名，渾水摸魚的情況。
目前市場上冒用“家電下鄉”名義推銷偽劣產品，欺騙農村消費者的現象時有發生。如一些網點打著“家電下鄉”的旗號銷售非家電下鄉產品，而這些產品實際上假冒偽劣產品，還有一些消費者不清楚購買流程，未拿到正規票據，無法獲得補貼。四川省消委會日前也提醒消費者，在購買“家電下鄉”產品時，要了解產品購買流程，做到先明白后購買，避免上當受騙。購買“家電下鄉”產品應到政府指定的銷售網點，這些網點在顯著位置都懸掛有“家電下鄉專營店”的牌子，店內張貼有統一的“家電下鄉”產品公示欄和購買須知。所有的“家電下鄉”產品外包裝的正前面都印有“家電下鄉”中標產品標識及“財政部、商務部家電下鄉中標產品”字樣。消費者在購買“家電下鄉”產品時，應及時將標識卡上的卡號、產品編碼的條形碼、購買人居民身份證和戶口簿等信息如實告知網點銷售人員，以便商家及時進行銷售補貼的登記，這樣才能確保及時拿到財政補貼。
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本文標題：家電利好政策相繼出臺 遭遇現實瓶頸
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