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“日本家電廠商向中國市場投放低價位商品存在風險”。居住在中國的IT撰稿人山谷剛史通過中國消費者對日本家電所持印象，發表了以上觀點。由于中國政府2009年初開始在全國實施“家電下鄉”的補貼政策，農村家電市場的擴大備受期待。不過，日本家電廠商要想趕上中國擴大市場需求這一潮流，需要慎重推出價位低且不能辜負中國消費者期望的產品。 　　山谷表示，很多中國消費者認為日本產電視等家電產品是高品質、放心產品的代名詞。即使是同一家日本廠商的產品，如果其產地是中國，消費者對其信賴程度便大打折扣。并且，人們還相信“一流產品賣日本、二流產品賣歐美、三流產品賣中國”的說法。 　　家電下鄉是為了在人均收入較低的農村促進家電普及而出臺的政策。其對象當然是低價位產品。這對于日本家電廠商來說，無論如何也都希望趕上中國市場增長的潮流。不過，如果過于看重低價位而推出辜負消費者期望的低品質及低性能產品的話，將失去消費者的信賴。即使產品僅向農村銷售，但對品牌的評價一旦下降，通過網絡，消息會迅速傳播至大城市的消費者。 　　山谷將在09年5月26日舉辦的主要討論家電下鄉對電子產業帶來的沖擊及由此產生的商機的“趕上中國擴大內需的潮流，在‘家電下鄉’中尋找電子行業復活的原動力”研討會上，講解以農村消費者為對象的家電下鄉的情況。

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本文標題：日家電企業參與下鄉要謹防品牌形象下降

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