中國(guó)家電網(wǎng)訊 2008年給眾多準(zhǔn)備擴(kuò)大銷售的空調(diào)廠家和商家迎頭一棒，國(guó)內(nèi)空調(diào)行業(yè)2008年度銷售量同比下滑了50%左右。而相對(duì)于年初大家樂(lè)觀的預(yù)期所帶來(lái)的高產(chǎn)量，使得年底前空調(diào)行業(yè)的庫(kù)存高達(dá)1500萬(wàn)臺(tái)——這還只是一個(gè)不完全的統(tǒng)計(jì)數(shù)字，而且多名業(yè)內(nèi)人士都表示這個(gè)數(shù)字相對(duì)保守。
08年空調(diào)銷售狀況的如此不堪，究其原因，無(wú)非是耳熟能詳?shù)膸讉�(gè)：天氣涼多熱少，出乎大家“大寒之后必有大暑”的預(yù)期；房地產(chǎn)不景氣的拖累；人民幣升值、全球經(jīng)濟(jì)不景氣影響出口；大眾的消費(fèi)預(yù)期不樂(lè)觀，等等。那么，進(jìn)入2009年，國(guó)內(nèi)空調(diào)行業(yè)的情況會(huì)出現(xiàn)什么樣的變數(shù)呢？
據(jù)了解，在去年留下的1500萬(wàn)臺(tái)空調(diào)的庫(kù)存中，基本上都是定速空調(diào)，而且四五級(jí)能效比的空調(diào)占了一大半。在國(guó)家即將強(qiáng)制執(zhí)行家電新能效標(biāo)識(shí)的2009年，這一類空調(diào)產(chǎn)品將禁止銷售，再加上變頻空調(diào)的異軍突起，必然對(duì)國(guó)內(nèi)眾多空調(diào)廠家在09年的生產(chǎn)和銷售格局產(chǎn)生巨大的影響。
而格局的變動(dòng)可能會(huì)影響到空調(diào)行業(yè)霸主的變更，究竟是格力再續(xù)霸主輝煌，還是美的后來(lái)居上？空調(diào)霸主的地位變的撲朔迷離。
空調(diào)霸主格力力不從心
“好空調(diào)，格力造”在國(guó)人心中耳熟能詳，格力空調(diào)的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)占有率高達(dá)21％，再加上不賣美、蘇面子，自建渠道的強(qiáng)勢(shì)，格力成為國(guó)內(nèi)空調(diào)的霸主當(dāng)之無(wú)愧。但從2008年這個(gè)行業(yè)遭受的超級(jí)冷凍年開(kāi)始，格力就不斷爆發(fā)出致命的消息：卷逃門、庫(kù)存門、自建渠道缺陷以及來(lái)自經(jīng)銷商體系的考驗(yàn)，而這些事件正不斷動(dòng)搖著格力霸主的根基。
“卷逃門”抹黑格力品牌
2008年7月，北京大興區(qū)一家格力空調(diào)專賣店老板失蹤多日，多名交過(guò)預(yù)付款的消費(fèi)者提貨無(wú)門。該店員工稱老板拖欠工資，疑似攜款潛逃。目前，警方已介入調(diào)查。同時(shí)，有消費(fèi)者在格力空調(diào)西安明德店集中購(gòu)買了格力空調(diào)，并預(yù)付了80%貨款。至今有近70戶格力空調(diào)仍未安裝，預(yù)付款達(dá)40多萬(wàn)元。外界將上述兩事件稱為格力的“卷逃門”。
雖然格力事后宣稱這兩家格力專賣店是假冒的，但里面掛出來(lái)的樣機(jī)以及銷售的產(chǎn)品都確定是格力無(wú)疑。格力公司的事后宣告顯得蒼白無(wú)力，不是格力的專營(yíng)店，能擺上格力的產(chǎn)品？而消費(fèi)者能夠預(yù)付貨款，也是沖著格力空調(diào)霸主的頭銜，以及格力的品牌去的。
“卷逃門”的事件并不大，但其對(duì)格力品牌的沖擊卻不小――品牌的美譽(yù)度和公信力受到嚴(yán)重質(zhì)疑。可以想象，消費(fèi)者今后在選擇格力空調(diào)的時(shí)候，會(huì)不會(huì)有這樣的顧慮：我預(yù)付的貨款會(huì)不會(huì)被卷走呢？三思之后就有可能放棄格力。
“庫(kù)存門”質(zhì)疑格力市場(chǎng)把控
08年的涼夏，給所有的空調(diào)廠家和商家都帶來(lái)了巨大的庫(kù)存壓力，尤其是處在霸主地位的格力空調(diào)，據(jù)知情人士透露，格力空調(diào)在08年的庫(kù)存達(dá)到了300萬(wàn)臺(tái)！而且其中的大多數(shù)都是能效比在4、5級(jí)的定速空調(diào)，而這些空調(diào)在09年會(huì)被禁止銷售。
如此巨大的庫(kù)存，帶給格力的壓力自然不會(huì)小。為何格力會(huì)有這么多的庫(kù)存？而且還是不能銷售的低能效比的空調(diào)？這里，筆者不得不質(zhì)疑一下格力在市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)上是怎么考慮的問(wèn)題了。高能效、低耗能的變頻空調(diào)是整個(gè)行業(yè)的共識(shí)，而格力作為霸主應(yīng)該不可能沒(méi)有想到這一點(diǎn)。那么唯一的解釋就是格力在08年為了保持自己的市場(chǎng)占有份額，把這類低能效比的空調(diào)作為沖量的武器。結(jié)果，格力陷入了難以解決的“庫(kù)存門”。
2009年，如何處理這龐大的庫(kù)存，將是令格力這個(gè)空調(diào)霸主萬(wàn)分頭疼的問(wèn)題。格力不得已開(kāi)創(chuàng)了“先付錢，再發(fā)貨，打款必須拉貨”的政策，用來(lái)轉(zhuǎn)移倉(cāng)儲(chǔ)成本、盤活現(xiàn)金。卻不得不更加增加了經(jīng)銷商的資金和庫(kù)存壓力。上一頁(yè) 1 2 3 下一頁(yè)單頁(yè)閱讀
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本文標(biāo)題：花落誰(shuí)家？2009：空調(diào)霸主欲將易位
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