剛剛過去的8月，家電銷售企業聯袂上演了一場年度大戲。這場戲的開篇像英雄史詩片——京東、蘇寧、國美宣布掀起史無前例的價格戰，揚言不惜將家電價格降至零元；但這場戲的結局像搞笑喜劇片——標示沒貨的商品紛紛降價，標示有貨的商品悄悄漲價。以致有人戲稱，這場價格戰最大的收獲，就是收獲了一堆“騙子”。當然，這并不影響京東、蘇寧和國美各自宣告打贏了這場價格戰。
我們該怎么理解這場轟動全國的價格戰？它像是三大幫派約架決斗，捋胳膊捥袖子，砍刀、鐵棍、板磚乒乓響，但到了地方誰也不動手，叉著腰互相叫罵，罵完了回家。第二天各自舉辦慶功宴，宣告勝績——“老子往那一站，對方楞是沒有一個敢上來，全都服了！”
這場約戰源自京東指名道姓挑戰傳統家電賣場，隨后蘇寧、國美高調應戰。盡管結果很無厘頭，但其意義不容忽視，它在荒誕中隱含了產業變革的一個現實——在數碼家電領域，這是線上的電子商務勢力第一次向線下的傳統賣場勢力正面發起挑戰，它標志著根深蒂固的“美蘇霸權”，開始受到以京東為代表的網商新勢力的沖擊。
京東下戰書，放在兩年之前，絕無可能掀起波瀾。以京東兩年前不足一百億的銷售額，跟國美、蘇寧合計上千億元的收入相比不在一個數量級，京東說要開打價格戰，國美、蘇寧根本就懶得搭理；如果心情好，最多給供應商打個電話：“有個叫東京——哦不，京東的網站要和我們比價，你們看著辦吧？”供應商立馬就能心領神會給京東來個斷貨，京東“價格——”，“戰”字還沒喊出口就該歇菜了。供應商誰敢得罪國美、蘇寧啊？
然而到了今年，劉強東某天下午發上一條微博，揚言京東第二天要進攻家電連鎖賣場，蘇寧、國美竟然緊急動員，連夜組織應戰。在它們眼中，以京東為代表的網商顯然羽翼豐滿，開始對自己產生了實質性威脅。不管用戶還是供應商都明白，線下線上此消彼長，“美蘇霸權”不會再是中國家電銷售渠道的唯一。
這場“三國殺”沒有實質意義，但象征意義重大，它可以被視為電商勢力、連鎖賣場重構格局的一個分水嶺。如果眼光不被所謂“價格戰”的硝煙遮住，我們就能發現，其實這個夏天國美、蘇寧都走到了轉折點。今年上半年，蘇寧利潤同比猛降三成，這是公司上市以來首次業績大幅下滑；而國美也迎來了上市8年來的首次凈虧損。由于遭遇電子商務的強勁沖擊，傳統家電賣場已不可避免地走到下坡路。
京東代表網商第一個跳出來挑釁“美蘇霸權”，蘇寧、國美心里清楚，一個京東容易遏制，真正無法遏制的是家電銷售從門店向網店流失的趨勢。蘇寧、國美都在加速網上商城的擴張，在這場價格戰中，我們看到了蘇寧易購、國美網上商城、庫巴網作為“美蘇”的網絡部隊奮勇爭先，但這同時又給企業造成線上線下雙手互搏的痛苦。門店的銷售成本、商品價格普遍高于網店，這是它們克服不了的“阿喀琉斯之踵”。為了掩飾這種矛盾，蘇寧、國美最近都宣布實行線上線下同價，但實際執行情況令人懷疑。去年蘇寧、國美為增強消費者信任，宣布全部門店實行明碼實價，不再標虛價，但今年去看看就知道了，那基本是一句空話！外有天貓、京東等網商在撬動美蘇帝國的基石，內有自家門店、網店雙手互搏的糾結，蘇寧、國美痛苦的轉型才剛剛開始。
這個全民圍觀價格戰的夏季，我突然想起了獄中的黃光裕。當他入獄的時候，家電業還是美蘇爭霸的時代；當他出獄的時候，他將發現，國美、蘇寧竟然站在同一戰壕，而他們共同的對手，是以天貓、京東為代表的網商新勢力。高墻14年，對黃光裕來說，江湖將不再是過去那個江湖。現在的黃光裕會在平靜的時光里想些什么東東呢？也許不應該是蘇寧的張近東，而更應該是京東的劉強東。
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本文標題：評論：黃光裕在獄中想什么東東？
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