2012年，家電行業(yè)著實是冷了一把。受經(jīng)濟環(huán)境、政府政策等多重因素制約，2012年僅空調(diào)行業(yè)銷售量就同比下滑了12.3%，其中內(nèi)銷下滑明顯，達到了14.7%。唯去年第四季度空調(diào)行業(yè)才稍顯回暖，12月實現(xiàn)了單月同比增長。
轉(zhuǎn)眼間，2013年也已過去了1/6。所謂三月至，春風(fēng)襲，百花齊爭艷。空調(diào)市場寒冬氣息猶未散盡，春意似乎卻已提前到來。
2012年，面對空調(diào)市場的進一步下滑、低迷，多家企業(yè)陷入收縮局面，市場份額下滑，業(yè)績增速銳減。然冷年過后，暖氣回春，打江山易保江山難。在這樣一個新空調(diào)競爭時代，除了保江山者，亦不乏反奪與覬覦者。
空調(diào)市場小燕回春 龍頭企業(yè)輪番上戲
2月27日，蘇寧時隔數(shù)年再次發(fā)布空調(diào)行業(yè)白皮書，與往年境遇不同的是，這一次，是在空調(diào)市場剛剛走出寒冬困境。
按照蘇寧方面的推測，2013年，多重的利好因素將加快國內(nèi)空調(diào)行業(yè)的調(diào)整，整體市場將提速回升，預(yù)計今年整體空調(diào)市場的容量將擴容8%左右。
據(jù)了解，去年12月份國內(nèi)空調(diào)銷售突現(xiàn)單月大幅增長，其中就來自于渠道鋪貨的增效。去年上半年，市場不景氣致使空調(diào)行業(yè)備受高庫存拖累，直至2012年6月份國家節(jié)能惠民新政推出后才有所緩解。因此，經(jīng)過1年時間的庫存消化，加上今年空調(diào)市場逐漸回暖，2013年各大廠家紛紛強化渠道鋪貨，為將臨的空調(diào)旺季做出準備。
此外，從春節(jié)期間國內(nèi)空調(diào)銷售的情況分析，三、四級市場空調(diào)產(chǎn)品銷售強勁，行業(yè)回暖有加速的跡象。為此，在緊隨蘇寧的空調(diào)市場擴容論之后，國內(nèi)各家空調(diào)企業(yè)的動作也明顯加快了許多。
2月28日美的空調(diào)宣布將在3月份啟動“一晚1度電”用戶見證行動，在全國范圍內(nèi)征集超過500名用戶見證大使，在用戶監(jiān)督下實地測試節(jié)能效果。
去年美的戰(zhàn)略收縮，部分空調(diào)市場份額流失。隨著美的集團3月份整體上市日期臨近，戰(zhàn)備調(diào)整之后，如何奪回失去的空調(diào)江山成為美的空調(diào)今年的看點。格力空調(diào)方面則于3月1日啟動首輪空調(diào)行業(yè)促銷戰(zhàn)。3月初即現(xiàn)價格戰(zhàn)的影子，這在往年也并不多見。
空調(diào)行業(yè)回暖，空調(diào)主流企業(yè)積極備戰(zhàn)。這個3月份，空調(diào)業(yè)無形中成了2013年家電行業(yè)最先熱鬧起來的大家電產(chǎn)業(yè)。
隨著2013年城鎮(zhèn)化的推進，美的與格力空調(diào)在三四級市場的爭奪將更趨白熱化。酒店、餐飲、房地產(chǎn)，伴隨著國內(nèi)城鎮(zhèn)新區(qū)的建設(shè)進程加快，潛在的空調(diào)市場已成空調(diào)行業(yè)增長的現(xiàn)實新空間。
一朝登上金龍椅，半世惶惶無處安。格力在空調(diào)行業(yè)所面臨的對手，除了反奪者外，攪局者同樣不甘示弱。
對于業(yè)已坐擁千億“龍座”的格力電器來說，高處雖好，卻難以勝寒，反倒是在獨攬大權(quán)之后，趁其根基不穩(wěn)，挑戰(zhàn)權(quán)威者橫生。
攪局者奧克斯：破三甲，戰(zhàn)高端
28日，奧克斯舉行攜手李連杰續(xù)約儀式暨中國市場2013年營銷攻略發(fā)布會，奧克斯空調(diào)事業(yè)部總經(jīng)理王玉龍表示：“2013年奧克斯將推動空調(diào)市場觸底反彈，加速沖擊空調(diào)前三甲”。300億元，這是其今年自設(shè)的銷售目標。面對格力、美的、海爾這三家空調(diào)龍頭企業(yè)，奧克斯想要快速躋身前三甲，奠定行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)性地位，并不輕松。
自1月31日家電下鄉(xiāng)退出后，大規(guī)模的政策性補貼已成為歷史。盡管節(jié)能新政效果顯著，然是否會延續(xù)目前仍是個未知數(shù)。
不管怎樣，從長遠來看，政策的激勵和扶持終會淡化。靠著補貼過日子，終究不會是長遠之計。如何更快更好地適應(yīng)家電市場化的到來，才是家電企業(yè)未來取得更大成長的關(guān)鍵。
據(jù)HEA記者了解，當日會上“博客”系列變頻空調(diào)一經(jīng)推出，即有業(yè)內(nèi)人士認為這是奧克斯急欲擺脫低價形象，爭奪高端市場。目前奧克斯在高端產(chǎn)品線上的覆蓋能力并不充足，因而博客變頻空調(diào)對于強化其空調(diào)的高端形象具有示范性作用。
據(jù)奧克斯方面透露，此次推出的博客系列變頻空調(diào)已將1匹節(jié)能變頻空調(diào)“一晚一度電”(約8小時)的紀錄打破，并稱博客空調(diào)可實現(xiàn)1.5匹“一度到天明”的節(jié)能功效。
一位空調(diào)行業(yè)分析師告訴HEA記者，從產(chǎn)品布局上看，目前奧克斯在高端空調(diào)市場上的產(chǎn)品品類和投放量與美的格力海爾三家巨頭差距不小。
但上述分析人士也指出，從博客空調(diào)“一晚一度電”的宣傳口徑上看，這顯然是有備而發(fā)，其寓意似乎也是有所指。
去年，格力空調(diào)宣稱其全能王26機系列變頻空調(diào)可實現(xiàn)“八晚一度電”的節(jié)能效果，但該口號因混淆實驗室數(shù)據(jù)與實際節(jié)能功效、涉嫌夸大宣傳遭到空調(diào)行業(yè)人士和網(wǎng)友的廣泛批評。有空調(diào)行業(yè)人士直言，若在實際使用中要達到“八晚一度電”，必須保持在低頻、低功率條件下運行。以國內(nèi)普通用戶的實際使用狀況來看，普通變頻空調(diào)一晚耗電在4-8度之間， 考慮到季節(jié)和地域因素，企業(yè)口中所謂的“八晚一度電”在多數(shù)消費者的家庭幾乎是不可能實現(xiàn)。
近日，LG、松下等國際知名品牌洗衣機產(chǎn)品的能效等級虛標事件在國內(nèi)引起軒然大波，媒體與公眾對于品牌家電產(chǎn)品的真實能效水平頓時猜忌加深。
對此，奧克斯空調(diào)事業(yè)部技術(shù)中心總經(jīng)理舒樂華向家電網(wǎng)記者表示，空調(diào)運行是一個系統(tǒng)工程，僅靠單個技術(shù)并不足以維持整個系統(tǒng)的高效、穩(wěn)定，這也是很多家電產(chǎn)品實際使用功效與消費者感受與宣傳相去甚遠的緣由。在他看來，要保持空調(diào)“長治久安”，必須以真材實料做鋪墊，而不是采用低頻率、低功率的運行方式來換取空調(diào)的節(jié)能效果
雖然2012年家電市場整體狀況不樂觀，但借助節(jié)能補貼這股政策風(fēng)，以節(jié)能環(huán)保、高質(zhì)高價為主流的新家電消費觀念已經(jīng)成為市場趨勢，消費者對于節(jié)能產(chǎn)品的期望持續(xù)高漲。
在一、二級市場，高端的空調(diào)產(chǎn)品市場因更新?lián)Q代需求的增加，在2013年仍然是空調(diào)企業(yè)所看重的利潤點。而在三、四級市場，經(jīng)濟建設(shè)與發(fā)展客觀上將促使一些城鎮(zhèn)形成固定的高端用戶群，消費能力將在未來三年內(nèi)逐步釋放。
在奧克斯空調(diào)國內(nèi)營銷總經(jīng)理金杰看來，任何市場環(huán)境都不是借口，為商家提供面向不同市場的差異化解決方案，為消費者提供契合生活理念的個性化產(chǎn)品，為行業(yè)觸底反彈提供升級轉(zhuǎn)型樣板，企業(yè)適時而動才能成為未來空調(diào)行業(yè)競爭的領(lǐng)頭羊。
續(xù)約李連杰：天下武功，唯李不破?
在過去的幾十年中，成龍與李連杰一直是以中國兩大功夫明星而聞名于世。2010年2月，成龍代言格力空調(diào)，緊隨其后，奧克斯宣布李連杰代言奧克斯空調(diào)。在近兩年國內(nèi)主流媒體廣告上， 兩大國際功夫巨星從電影界移師空調(diào)界，上演了輪番“對決”。
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本文標題：將相不甘，空調(diào)業(yè)亟需打碎的帝王思維
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